Alimentando a estratégia de comunicação da marca.

Cliente: Queensberry

O Cenário

A Queensberry é a marca líder do segmento de geléias premium no mercado brasileiro, tanto em valor quanto em volume.

Com sua linha de geleias de produção 100% nacional, conseguiu construir uma marca e produtos muito sofisticados, a ponto de ser considerados por muitos como “importados”.

Afim de se fortalecer perante a concorrência, a Queensberry sentiu necessidade de um projeto de branding que orientasse o posicionamento da marca.

O Desafio

O principal objetivo da Troiano nesse projeto foi entender a força e a personalidade da marca Queensberry, bem como o papel dela na vida dos consumidores afim de gerar insights para a estratégia de comunicaçāo da marca.

Estrutura do trabalho

Desenvolvemos para isso um projeto de pesquisa que serviu de ferramenta para alimentar a proposta de posicionamento da marca. Combinamos abordagens qualitativas e quantitativas que trouxeram inputs valiosos para o projeto. O diagnóstico da marca foi o ponto de partida para revelarmos insights relacionadas à categoria e à marca Queensberry. E, a partir desses insights, foram definidos os próximos passos da marca, tanto em termos de posicionamento para a comunicação como sua estratégia de lançamento de novos produtos.

Resultados

Inspirados pelos caminhos apontados pela Troiano, a direção da Queensberry e a agência Café Comunicação desenvolveram uma campanha de comunicação para a marca. O objetivo da comunicação, neste momento, é valorizar ainda mais a marca Queensberry, apoiando-se nos atributos de sofisticação e qualidade.
A nova campanha foi lançada em outubro, em mídia impressa e eletrônica, e foi divulgada nos principais veículos do país. Para Sérgio Moura, diretor de criação da Café Comunicação:

“O resultado da pesquisa foi fundamental para estabelecermos qual seria o conceito criativo da nova campanha da Queensberry. Todo o processo utilizado pela TROIANO na pesquisa foi quase que um “story board”, para a elaboração e produção dos filmes e fotos da nova campanha.”

Cristiano de Moraes – Diretor da marca Queensberry também destaca o papel fundamental do projeto realizado pela Troiano:

“A pesquisa que a TROIANO realizou foi importante, para entendermos como o consumidor vê nossas geleias, e qual é o valor que nossa marca e produto tem para eles, e também nos orientará para nossos próximos passos desde as embalagens a ações de Marketing.”

Informações, dicas e receitas em:
http://www.queensberrynews.com.br